據國家企業信用信息公示系統網站近日公布的一則處罰信息顯示，寶馬中國的官方微博在奧運期間因為蹭奧運熱點轉發相關話題，被北京朝陽區市場監督管理局做出處罰。

行政處罰決定書顯示，日本東京奧運會期間，寶馬于2021年7月23日至8月8日，在其企業實名認證的微博號“寶馬中國”上發布帶有“#圍觀奧運會#”“#致運動家精神#”的文字宣傳微博10篇，并附帶有相關的品牌宣傳海報。

一般來說，部分車企的官方微博按年度框架的方式外包給第三方公司維護，一方面做日常的品牌宣傳，另一方面結合時下的社會熱點編寫文案引導網友轉發，借此傳播一下品牌，這也就是網友通常所說的蹭熱點，常態下，網友和內容發布者們已經形成了一定互動共識，并不會違反相關的法律。當然，常在河邊走哪有不濕身，熱點蹭多了不免有時會翻車。

大部分的熱點話題，沒有權利人這一說法，而奧運則是比較容易翻車的領域，本質上來說，奧運原本是一項全球的體育賽事，但是活動所在國的奧委會有著對這一標志的管理權力。

寶馬中國向市場監督局解釋，其使用“#圍觀奧運會#”的熱搜詞條是該公司的媒體采買代理公司上海李奧貝納廣告有限公司北京分公司與新浪微博溝通后授權使用，但經奧林匹克標志權利人北京2022年冬奧會和冬殘奧會組織委員會的來函確認，當事人并未獲得為商業目的使用奧林匹克標志的授權許可。當事人未利用此次宣傳獲得相關經濟利益，故按無違法經營額認定。對此，北京市朝陽區市場監督管理局責令寶馬改正上述違法行為，并處以罰款50000元。

隨著2022年冬奧會的臨近，去年年底的時候，市場監督局就開始了加強對奧林匹克標志的執法。2021年11月，豆瓣違規使用奧運相關標志被罰。近日，豆瓣關聯公司北京豆網科技有限公司違反《奧林匹克標志保護條例》（2018）第四條第二款。在其企業微博號上違規使用“東京奧運會”“奧運會”“五環圖案”等用語和標志進行宣傳而被處罰。

本次寶馬中國大概率的處罰會由第三方的公關公司承擔，處罰金額對于當事的雙方企業來說并不是太大的數額，只是苦了當事的員工，只是想在奧運期間帶跟一下熱門話題，沒想到一不小心給自己公司和客戶帶來了麻煩，話題可以跟，守法最重要。

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